Selling products under your own brand on bol.com? A catchy name and a nice logo are not enough. To offer your products as a branded item on bol.com, your trademark has to be registered — and in the right class.
Verkoop je producten onder je eigen merk via bol.com? Dan is alleen een leuke merknaam bedenken en een logo ontwerpen niet genoeg. Als je jouw producten als merkartikel op bol.com wilt aanbieden, moet je merk geregistreerd zijn — en in de juiste klasse.
A registered trademark is a requirement many starting entrepreneurs and SMEs only discover when they want to list their first products on bol.com. Below we explain simply why a trademark registration is needed, which requirements bol.com sets, and why it is wise to register your brand before you launch.
Say you have created your own brand — for example NOVA Home — and you sell home accessories under that name on bol.com. You have had the products manufactured, designed packaging and arranged an EAN number. Then you want to put the products on bol.com and expect that you can simply fill in the brand name when creating your product.
That is not always how it works. bol.com sets specific requirements for products offered as a branded item. One of the key conditions is that the brand is registered with an official trademark register — such as the Benelux Office for Intellectual Property (BOIP), the EUIPO or, in certain cases, via WIPO. The registration must also cover the correct class of goods.
A trademark registration is therefore not only interesting from a legal point of view. It can simply be necessary in order to sell your own branded products as a branded item on bol.com.
Under bol.com's current brand guidelines, a branded item must meet — among others — three important conditions:
The product has an EAN number that is registered with GS1 in the name of the brand owner.
The brand is registered with BOIP, EUIPO or WIPO — and in the correct class.
The brand appears visibly on the product or its original packaging, and is also visible on one or more product images.
So it is about more than just having a brand name. Have you thought of the name NOVA Home but not yet registered it as a trademark? Then you may not meet the conditions to offer your product as a branded item.
This is an important point for entrepreneurs who want to get their products online quickly. bol.com indicates that an item which does not meet all brand guidelines when added must be offered as an unbranded item. Moreover, the item must already meet the conditions at the moment of adding. You cannot first add it as an unbranded item and convert it into a branded item later.
That can be inconvenient if you have, for instance, already had hundreds of products manufactured with your brand name on the packaging. This is why it is wise not to treat the trademark registration as the last step, but to take it along before you actually bring your products to market.
Not automatically. Coming up with a name does not by itself give you an exclusive trademark right. A trademark registration puts you in a much stronger legal position when it comes to using your brand for the products and services for which you registered it.
With a registered trademark you obtain, in principle, the exclusive right to use that brand for the registered goods and services. bol.com also explicitly notes that trademark registration gives you the possibility to act against brands that closely resemble your own.
That matters especially when you invest in your own brand. You are not only investing in a name — you invest in product development, packaging, photography, advertising, stock, a webshop, reviews, marketing and, ultimately, the recognition of your brand. The bigger your brand becomes, the more troublesome it is if someone else appears on the market with a similar name.
It can be tempting to see a trademark registration purely as an administrative condition for selling on bol.com. That rather sells the registration short. A trademark registration is a way to legally secure the brand you are investing in.
Without registration you run the risk that another company registers a similar or identical name first. In some cases that can force you to change your own brand name while you have already produced stock and built up marketing. For a smaller business in particular, a trademark registration can therefore be an important investment.
Yes. Trademark registration does not mean that only you may sell your products via bol.com. Under certain circumstances other sellers may sell your original products. However, they may not simply use your brand for their own products. bol.com also explains this distinction in its information on trademark law.
In addition, bol.com offers registered brand owners options to gain more control over the product information of their branded items. Protecting product information can ensure that product titles, descriptions, specifications and images are not simply changed by third parties. For a brand that seriously wants to grow on bol.com, that can be a major advantage.
As early as possible. In practice it is wise to first check whether your brand name is available and registrable, and then arrange the trademark registration before you make large investments in, for example, production, packaging, marketing, stock, a webshop or advertising. This way you avoid investing thousands of euros in a brand name you cannot properly protect later.
Also important: register the brand for the right goods and services. A trademark registration does not automatically protect everything that could be sold under the same name — the chosen classes of goods and services determine the scope of protection.
Een merkregistratie is een voorwaarde waar veel startende ondernemers en MKB-bedrijven pas achter komen wanneer ze hun eerste producten op bol.com willen plaatsen. Hieronder leggen we eenvoudig uit waarom een merkregistratie nodig is, welke eisen bol.com stelt en waarom het verstandig is om je merk al vóór de lancering te registreren.
Stel: je hebt een eigen merk bedacht, bijvoorbeeld NOVA Home, en je verkoopt onder die naam woonaccessoires via bol.com. Je hebt de producten laten produceren, een verpakking laten ontwerpen en een EAN-nummer geregeld. Je wilt vervolgens de producten op bol.com zetten en verwacht misschien dat je de merknaam simpelweg kunt invullen bij het aanmaken van je product.
Dat werkt niet altijd zo. bol.com stelt namelijk specifieke eisen aan producten die als merkartikel worden aangeboden. Eén van de belangrijkste voorwaarden is dat het merk geregistreerd is bij een officieel merkenregister, zoals het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP), het EUIPO of in bepaalde gevallen via WIPO. Bovendien moet de registratie betrekking hebben op de juiste warenklasse.
Een merkregistratie is dus niet alleen interessant vanuit juridisch oogpunt. Het kan ook simpelweg noodzakelijk zijn om jouw eigen merkproducten op bol.com als merkartikel te kunnen verkopen.
Volgens de huidige merkrichtlijnen van bol.com moet een merkartikel onder meer aan drie belangrijke voorwaarden voldoen:
Het product heeft een EAN-nummer dat bij GS1 op naam van de merkeigenaar geregistreerd is.
Het merk is geregistreerd bij BOIP, EUIPO of WIPO — en in de juiste klasse.
Het merk staat zichtbaar op het product of de originele verpakking en is ook zichtbaar op één of meer productafbeeldingen.
Het gaat dus om meer dan alleen het hebben van een merknaam. Heb je bijvoorbeeld de naam NOVA Home bedacht, maar heb je deze naam nog niet als merk geregistreerd? Dan voldoe je mogelijk niet aan de voorwaarden om jouw product als merkartikel aan te bieden.
Dit is een belangrijk punt voor ondernemers die hun producten snel online willen zetten. bol.com geeft aan dat een artikel dat bij het toevoegen niet aan alle merkrichtlijnen voldoet, als merkloos artikel moet worden aangeboden. Bovendien moet het artikel op het moment van toevoegen al aan de voorwaarden voldoen. Je kunt het niet eerst als merkloos artikel toevoegen en later alsnog omzetten naar een merkartikel.
Dat kan vervelend zijn als je bijvoorbeeld al honderden producten hebt laten produceren met jouw merknaam op de verpakking. Daarom is het verstandig om de merkregistratie niet als laatste stap te zien, maar mee te nemen voordat je jouw producten daadwerkelijk op de markt brengt.
Niet automatisch. Het bedenken van een naam geeft je niet vanzelf een exclusief merkrecht. Een merkregistratie zorgt ervoor dat je juridisch veel sterker staat wanneer het gaat om het gebruik van jouw merk voor de producten en diensten waarvoor je het merk hebt geregistreerd.
Met een geregistreerd merk krijg je in beginsel het exclusieve recht om dat merk voor de geregistreerde waren en diensten te gebruiken. bol.com benoemt bovendien expliciet dat merkregistratie je de mogelijkheid geeft om op te treden tegen merken die sterk op jouw merk lijken.
Dat is vooral belangrijk wanneer je investeert in een eigen merk. Je investeert immers niet alleen in een naam, maar ook in productontwikkeling, verpakkingen, fotografie, advertenties, voorraad, een webshop, reviews, marketing en uiteindelijk de bekendheid van je merk. Hoe groter je merk wordt, hoe vervelender het kan zijn als iemand anders met een vergelijkbare naam op de markt verschijnt.
Het kan verleidelijk zijn om een merkregistratie uitsluitend te zien als een administratieve voorwaarde om producten op bol.com te kunnen verkopen. Dat doet de registratie eigenlijk tekort. Een merkregistratie is namelijk een manier om het merk waarin je aan het investeren bent juridisch vast te leggen.
Zonder registratie loop je bijvoorbeeld het risico dat een andere onderneming eerder een vergelijkbare of identieke naam registreert. In sommige gevallen kan dat ertoe leiden dat jij je eigen merknaam moet aanpassen, terwijl je al voorraad hebt geproduceerd en marketing hebt opgebouwd. Een merkregistratie kan daarom juist voor een kleiner bedrijf een belangrijke investering zijn.
Ja. Merkregistratie betekent niet dat alleen jij jouw producten via bol.com mag verkopen. Andere verkopers kunnen onder bepaalde omstandigheden jouw originele producten verkopen. Zij mogen jouw merk echter niet zomaar gebruiken voor hun eigen producten. bol.com legt dit onderscheid ook uit in haar informatie over merkrecht.
Daarnaast biedt bol.com geregistreerde merkeigenaren mogelijkheden om meer controle te krijgen over de productinformatie van hun merkartikelen. Zo kan bescherming van productinformatie ervoor zorgen dat producttitels, beschrijvingen, specificaties en afbeeldingen niet zomaar door derden worden aangepast. Voor een merk dat serieus wil groeien op bol.com kan dat een groot voordeel zijn.
Zo vroeg mogelijk. In de praktijk is het verstandig om eerst te controleren of jouw merknaam beschikbaar en registreerbaar is en vervolgens de merkregistratie te regelen voordat je grote investeringen doet in bijvoorbeeld productie, verpakkingen, marketing, voorraad, een webshop of advertenties. Zo voorkom je dat je duizenden euro's investeert in een merknaam die je later niet goed kunt beschermen.
Ook belangrijk: registreer het merk voor de juiste producten en diensten. Een merkregistratie beschermt namelijk niet automatisch alles wat onder dezelfde naam verkocht kan worden. De gekozen waren- en dienstenklassen bepalen de omvang van de bescherming.
To offer your products as a branded item, your brand must be registered with BOIP, EUIPO or WIPO in the correct class of goods. Without registration you can generally only list the item as an unbranded item.
Om je producten als merkartikel aan te bieden, moet je merk geregistreerd zijn bij BOIP, EUIPO of WIPO in de juiste warenklasse. Zonder registratie kun je het artikel doorgaans alleen als merkloos artikel plaatsen.
No. Coming up with a name does not by itself grant an exclusive trademark right. Only with a registration do you obtain, in principle, the exclusive right to use that brand for the registered goods and services.
Nee. Het bedenken van een naam geeft je niet automatisch een exclusief merkrecht. Pas met een registratie krijg je in beginsel het exclusieve recht om dat merk voor de geregistreerde waren en diensten te gebruiken.
According to bol.com's brand guidelines, an item must already meet the conditions at the moment it is added. You cannot first add it as an unbranded item and convert it afterwards.
Volgens de merkrichtlijnen van bol.com moet een artikel op het moment van toevoegen al aan de voorwaarden voldoen. Je kunt het niet eerst als merkloos artikel toevoegen en later alsnog omzetten.
As early as possible. First check whether the name is available and registrable, then arrange the registration before you make large investments in production, packaging, stock and marketing.
Zo vroeg mogelijk. Controleer eerst of de naam beschikbaar en registreerbaar is en regel de registratie voordat je grote investeringen doet in productie, verpakkingen, voorraad en marketing.
We help entrepreneurs and SMEs register their brand — checking whether your name is available, which class(es) you need and how to approach the registration. A free preliminary check within 24 hours, no commitment.
Wij helpen ondernemers en MKB-bedrijven met het registreren van hun merk — we beoordelen of jouw merknaam beschikbaar is, welke merkklasse(n) nodig zijn en hoe je de registratie kunt aanpakken. Een gratis vooronderzoek binnen 24 uur, volledig vrijblijvend.
Check your brand name → Laat je merknaam controleren →